Estudio - Marzo 1 de 2012
Niños, cada vez más consumistas y autónomos

El 70% de los niños y adolescentes en Bogotá reciben dinero en efectivo para realizar sus propias compras.
El poder adquisitivo de los menores ha aumentado en más del 50%.
¿En qué lo invierten? Principalmente en golosinas (27%), ropa y calzado (26%), que son también las dos categorías de compra en las que se sienten más independientes. Además invierten en alimentos y bebidas, actividades de entretenimiento, teléfonos celulares y hasta internet, pero en estas decisiones están fuertemente influenciados por sus padres.
Estas conclusiones hacen parte de un estudio realizado por el Politécnico Grancolombiano de Bogotá, para el que fueron consultados cerca de 1.200 menores entre los 9 y los 17 años, de diferentes condiciones socioeconómicas. El informe señala que en los últimos años el poder adquisitivo de los niños y adolescentes ha aumentado en más del 50%. Se muestra también que los menores son hoy más autónomos al momento de decidir en qué gastar el dinero, especialmente cuando se trata de vestuario, alimentos y juguetes.
El estudio resalta que esa autonomía empieza a vivirse a partir de una edad más temprana, principalmente por un motivo: la publicidad infantil en los medios de comunicación ha crecido enormemente, lo que ha llevado a que sus preferencias por las marcas estén acordes, y sean homogéneas, a lo que dictan las últimas tendencias internacionales.
El estudio resalta el cambio radical que están experimentando los niños y jóvenes en los hábitos sociales y de consumo. Estos son algunos ejemplos:
el 70% de los encuestados respondió que prefiere navegar en internet en lugar de ver televisión y el 50% indicó que se contacta con sus amigos a través de internet en lugar de hacerlo personalmente.
En cambio, muestra el informe, los valores familiares “siguen siendo muy fuertes”: apenas el 10% de los menores consideró que lo que piensan sus amigos es más importante que la opinión de sus padres, y sólo el 37% opinó que prefiere compartir tiempo con sus amigos en lugar de hacerlo con sus familiares.